2020中国微信500强年报什么情况 微信500强年报一览

    2020中国微信500强有什么情况？不少用户可能都比较好奇微信2020年的500强有什么变化，下面小编就给大家了解下微信2020年500强的情况变化，感兴趣的用户往下看看吧！
    
    2020中国微信500强年报一览
    概述：
    1. 阅读下降，在看上升，双10万+爆款作品同比增长732%;
    2. 政务、教育、时事、健康类公众号是疫情期主要崛起的群体;
    3. #情感 和#生活 是公众号参与度最高的两个话题;
    4. 付费阅读创收可观，“尹香武”全年收益高至168.8万元;
    5. 公众号纯视频内容两年扩容60倍，如今仍是爆发期;
    6. 视频号入局者增加，52%的500强认证公众号开通了视频号;
    7. 生活、影视娱乐和教育类的视频号最多，而情感类表现最好;
    8. 进击中的视频号：创作体量和数据表现全年持续攀升;
    9. 个人认证的视频号平均单个作品获赞可达660次，是主要的优质内容源;
    10. 视频号的长尾传播效应显著;
    11. 视频号十万赞的平均达成速度为17天;
    12. 视频号持续收获流量加持，公众号的渠道价值非常可观;
    13. 45.5%的视频号使用扩展链接连通内容与服务;
    14. 小程序是主要的服务载体，其中零售电商是刚需。
    第一部分：公众号谋变
    1. 数据概览
    2020年微信500强群体共推送112.1万篇图文，相较于2019年推文数暴涨13.8万篇，收获超过385.2亿次阅读，4.4亿次在看;平均一个500强账号全年推送638次(1.7次/天)，2242.5篇(6.1篇/天)，单篇图文收获3.4万次阅读及390.6次在看。
    *基于微信公众平台前端显示数据规则，10万+统一以10万计算。
    
    2. 关键位置
    2020年度500强前三甲分别为财富类账号“央视财经”，财富类账号“中国经济网”及民生类账号“杭州交通918”，相较于2019年，TOP3账号全部换员。民生类账号“津云”(新榜指数：899.5)居于中位，500强新榜指数门槛878.1，处在这个位置上的是时尚类账号“王炸炸要炸了”。500强门槛指数下降，整体新榜指数较去年分布更为分散。
    
    3. 极大值
    在发布次数、发布篇数、阅读数、在看数与原创篇数这些指标上，最大值分别来自这些公众号：
    “经济日报”全年共推送了3197次，平均每天推送8.8次;
    “杭州交通918”一举斩获两个冠军，以发布16912篇的绝对优势夺得发布篇数冠军，同时凭借超过5.9亿的总阅读数夺得该指标冠军;
    “洞见”共获得超过2582.4万次在看，为本年度在看数冠军;
    “券商中国”共有2634篇内容声明原创，原创标注比例37.2%。
    
    4. 单篇文章的阅读数持续下降，爆款文章呈井喷式增长
    新榜统计过去5年的活跃样本(即有监测发文的公众号，含时事政务)的阅读数，发现单篇文章的平均阅读数持续走低，5年内降幅达69.9%(由2016年的单篇3719个阅读降至1120);进一步统计单篇文章的在看数，发现近5年走势较为平稳(18年及以前的在看数实际为点赞数)，2020年平均单篇在看数为10，同比增长11%，目前来看，6月29日回归的“点赞”功能并未对“在看”产生明显的影响。
    虽然阅读数逐年下降，但优质内容依旧有发光发亮的机会。2020年产出的阅读及在看数双10万+的爆款作品同比增长732%，为283篇(除去因账号违规、侵权抄袭、作者删除等原因无法正常显示的10万+赞文章)，其中发布时间在1-3月份的爆款文章数占比达6成。
    
    5. 疫情期间的崛起群体
    今年年初，新冠肺炎疫情蔓延全球，人们的活动半径急剧缩小，与此同时，人们前所未有地、大规模、长时间地将精力聚焦于互联网。作为中国最大的互联网内容流量池之一，微信公众平台承载和记录着这段时光里的艰苦与奋斗，在某种意义上也成为了重要的抗疫阵地。2月份正值国内疫情高峰期，观察2月前后(2019年10月至2020年6月)公众号单篇文章的平均阅读和平均在看数发现，2月两项基础指标均处于高点。
    进一步，新榜选取了2月份较1月份新榜指数排名上升最快的1000个账号，统计他们的账号类别分布发现，民生类占比最多，为19%，其次是政务、教育、时事、健康类。疫情期间，各地卫健委权威发布公众预防指南，时事政务类帐号发布重要政策和措施，地方发布类帐号实时公告疫情数据等，此类民生、政务、时事类账号全方位为大众传递信息，是抗疫中不可或缺的一环，也成为特殊时期综合运营指标迅速蹿升的重要势力。此外，受益于疫情培养出的“宅经济”，在线教育迎来了空前的机遇和爆发，健康科普也受到高度关注，两类中长尾账号迎来了一波快速成长。
    严肃科普类账号“回形针PaperClip”，在2月2日发布了《关于新冠肺炎的一切|回形针》，“疫”战成名，成为借“势”成长的典型账号。据回形针官方透露，2020年微信、微博、B站、抖音全平台累积超过1700万的关注者，收入1985.6万元。那些在疫情期笔耕不辍，积极创作的新媒体人，有不少都实现了自我影响力的逆势生长。
    
    6. 小号爆文
    2020年，新榜样本库内共监测到283篇在看10万+的内容，其中64篇来自新榜指数800以下的公众号(除去因账号违规、侵权抄袭、作者删除等原因无法正常显示的10万+赞文章)。账号“廖保平de思想国”的新榜指数最低，为580.92。
    今年小号爆文数量大幅增加(2019年仅6篇)，相应账号的最低门槛也比去年下降不少，人们的关注点依然集中在疫情相关，64篇爆文中超6成的内容涉及“新冠肺炎”。
    如果说年初由疫情带来的互联网流量机遇是短暂的、不可预期的，有可能被错失;那么之后，微信官方推出的一系列“强”运营(如评论盖楼和弹幕互动)、“荐”优质(如升级后的话题标签功能)、“励”创作(如付费阅读功能)等举措功能，就是为内容从业者提供持续稳定创流创收的强有力保障。
    
    7. 评论盖楼和视频弹幕互动
    4月15日，微信公众平台升级“留言功能”，公众号文章底部的留言区支持用户与作者之间的多轮互动(俗称“盖楼”)。评论区是运营者和用户之间最直接的交流区域，盖楼功能提供了一个双向互动的途径，运营者通过对评论的回复，会拉近与用户的距离，经营评论区是运营不可忽略的一个环节。
    新榜抽样观察了2020年12月活跃样本发布的21万个账号发布有评论的173.9万篇内容，其中有盖楼行为的有54.8万篇文章，占比31.5%，涉及公众号10.5万个，占比50.2%。互动盖楼的文章有60184篇(单条留言下用户回复数大于等于1，或作者回复数大于等于2)，占有评论文章的3.5%。
    可见，盖楼功能作为留言区新晋的互动运营手段，从使用度来看颇受欢迎，作者和读者之间通过盖楼进行一来一回的交流亦或Battle，一方面可以让作者直接知道读者的诉求，调整自己的内容方向;另一方面，读者也可以和作者沟通，打破沟通壁垒，进一步强化账号的品牌效应。
    另一互动形式——弹幕，也是微信公众号在2020年推出的一项拥抱视频化内容的重大改变。新榜监测到非腾讯视频(腾讯视频内容不支持弹幕功能)中会有29%的纯视频内容获得弹幕互动，弹幕内容一般以表情、拟声词、情感等用词居多，弹幕相对于留言来说，表达感情会更为直接一些。
    
    8. #情感#和#生活#分别是收录体量和参与数量最大的两个话题
    回顾话题标签的迭代历程，今年4月，微信上线了“专辑”功能，专辑的诞生让文章更容易被归类，用户可以访问专辑进行连续性阅读，优化了阅读体验;7月，微信推出“图文标签”内容，与专辑关联自己账号的文章不同，标签功能关联的是不同公众号的文章，相当于以标签为核心聚合内容，作者可以关联热门标签提升曝光;9月，微信对“专辑”与“图文标签”功能进行合并升级为“话题标签功能”，所有加了该标签的图文都可以在这个话题标签列表中得到曝光，这相当于在无形中建立了一个个流量池，从原来较为封闭的专辑功能，到现在半开放的话题标签功能，这无疑是为更多的创作者增加了流量入口，而仅原创文章可开启话题标签功能这一点，也可见微信公众平台向原创内容倾斜了更多的资源。
    新榜选取了样本库里的所有标签进行观察(包括从专辑功能迁移的标签部分)，发现有20万个账号创建了121.8万个标签(包含同名标签)，平均每个账号创建6.08个标签。标签功能最多可以收录1000篇文章，10篇文章以内的话题占比达82.63%，目前来看话题标签功能并未被广泛使用。
    但新榜在话题标签的使用情况中观察到了一些有意思的现象：名为#情感 的标签收录了最多的文章，收录了48963篇文章。名为#生活 的标签则最受作者的喜欢，有6575个公众号都创建了这个话题。从两个最多来看，能够产生共鸣的内容一般都与大家自身息息相关。
    
    9. 付费阅读创收可观，单个账号全年收益最高达168.8万元
    2020年1月15日，微信开始灰度测试订阅号付费阅读功能。与赞赏功能不同，赞赏更像是给小费，不强制收费，全凭读者个人喜好，付费更像是收取茶位费，一茶一坐，费用固定，阅读付费无疑会在用户心理中增加一道无形的门槛，但无论何种，均是对优质创作者的一种支持与认可。2020年度新榜监测到2410万篇原创内容，其中16.8万篇开通阅读付费功能，开通占比0.69%，被付费内容12.8万篇，付费占比76.71%，可见，阅读付费功能目前仅在小范围使用，不过用户为优质内容买单的意愿度还是较高的。
    进一步统计付费阅读内容的收益情况，上述内容一共收获1291.9万次付费，惠及1.7万余个作者，约合每个创作者能收获100.6次付费，累计创收益5196.8万元，每个账号收益3002.2元，每篇付费内容收益404元。其中公众号“尹香武”以创收168.8万元，占据付费创收榜首，紧接其后的分别是创收105.2万元的公众号“天下亦客2”与创收99.4万元的公众号“好运哥2008”，可见，对优质内容创作者来说，付费阅读无疑已成为内容变现的重要途径之一，在获得读者为内容付费的同时，也收获了读者对内容的认可。
    付费文章准入门槛并不高，因此付费内容生态圈内容质量良莠不齐，若用户付费阅读后对作者进行赞赏，无疑是对作者及文章的高度认可，通过对付费文章进一步探究，发现付费且赞赏的文章有55593篇，占比33.2%，即超3层的付费文章被赞赏，约合71802个读者对文章进行了赞赏，平均一篇付费文章的赞赏人数为1.29元。其中赞赏人数最多的为财富类账号“陶博士2006”发布于4月7日的提防A股牛市可能没了(20200407)，在今年国内股市行情大好的情况下，提示读者警惕之心不可无，列举观点论证A股牛市可能没了，有理有据，同时在付费文章中托出自己判断牛市的技术分析绝招，累计获得9263人付费，1866人赞赏。
    
    10. 视频内容的发展仍处在爆发式增长期
    2020年，短视频行业快速发展，尤其在疫情的大背景下，线上文化娱乐需求大幅增加，在这段特殊的时期，短视频成了不少人生活中的一部分。大盘流量呈增长态势，短视频行业也迎来流量高峰。微信公众号也在进一步鼓励视频内容，2020年2月，微信订阅号消息中“常读订阅号”新增“视频”入口，并放置在首位。点击该“视频”入口，是以“视频消息”形式发布的视频集合，而这些集合的内容均来自于用户所关注的公众号。
    观察2020全年公众号纯视频内容的使用趋势可见，纯视频内容的推送体量和参与人群持续爆发增长，2019年年初至今，纯视频内容的账号占比和内容占比分别提高了9倍和60倍。对比今年年初到年末的数据，纯视频内容的账号占比和内容占比分别提高了1.59倍(由年初的4.26%上升至6.79%)和6.6倍(由年初的0.82%上升至5.42%)，视频内容依然处在爆发式增长期。
    近两年，微信持续致力于强化视频内容的创作，公众号纯视频内容也呈现了良好的发展态势，但受限于固有图文生态的深远影响，想要在竞争激烈的短视频赛道上杀出重围，似乎还需另辟蹊径。在这样的形势下，一个样貌形态全新的内容产品——视频号来了。